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    美国宠物营养品牌 RedDog 品牌重塑,推出新形象

    发布日期: 2019-09-09

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    RedDog(红狗)是来自美国帕兹马特动物保健有限公司的宠物营养药品品牌,以“一切以爱宠为中心,让爱宠更健康”为理念,致力于让人类的科学技术同样为人类的忠诚伴侣服务,运用科学改善每个宠物的健康状况。


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    在刚刚过去的上海亚宠展,RedDog(红狗)品牌正式发布了全新的品牌形象。本文由李和杨品牌视觉战略公司投递推荐,阐述RedDog品牌升级背后的战略与思考。

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    背景:深扎定位谋发展


    Frost&Sullivan(弗若斯特沙利文)的统计,2018年,中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,是2013年市场规模的3倍多,呈快速增长态势。RedDog(红狗)品牌一直致力于改善猫狗营养健康,其中国区的业务也是在这股浪潮中崛起——2018年,RedDog中国区的销售增长50%,已成为宠物营养膏第一品牌。


    RedDog计划在稳固营养膏的基础上更进一步,覆盖更大的市场,成为“宠物营养健康”第一品牌。国内宠物营养市场方兴未艾,RedDog仍受部分国内外同类品牌的威胁。

    RedDog需要扎深“营养膏”的心智基础,借“营养膏”的晕轮效应辐射“宠物营养”品类。而品牌的视觉战略,也成为RedDog品牌跃升的关键根基。


    诊断:摸清品牌的命脉


    李和杨结合与RedDog的深度沟通和市场调研,对RedDog品牌进行了全面的品牌视觉资产梳理,找出品牌最有价值必须保留的视觉资产,就是RedDog独特的橙+白色彩组合。消费者对RedDog的印象就是专业感,这对于宠物营养来说,无疑是非常重要的信任背书,需保留甚至加强。


    我们对品牌诊断后,发现以下亟待提升的空间:


    1.RedDog品牌整体传播平庸,传播策略聚焦不够清晰,缺少强有力的视觉锤或独特视觉记忆点来代表品类领先位置;

    2.品牌的核心视觉传达的信息不清晰,“D1”字样含义不明,与品牌名也无法关联,阻碍品牌与消费者的对话;

    3.品牌核心视觉缺少中文字体,中国作为重要市场,中文能加强在中国的普及传播;

    4.从品牌核心视觉到包装及传播,对比其他国际品牌,设计品质有待提升。


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    策略:视觉占据心智,活起来的品牌名就是唯一


    RedDog品牌提升的首要任务,是要找到”RedDog”在进入心智过程中的首要视觉锤。我们先往两个方向寻找:品类的核心视觉,或品牌独一无二的视觉。我们探索了大量“营养”、“少生病”等品类的视觉表达,最后发现直接用营养膏的膏管才最能代表“营养”?!昂旃废纸锥我炕坝嗔斓颊摺钡男闹?,直接用营养膏告诉消费者,红狗就是营养膏。很多品牌广告消费者看了也不知道品牌卖的是什么,这是不明智的?!袄詈脱钍泳醮干杓谱芗嘌罱壬?。


    我们转而思考——“RedDog”到底是怎样的?RedDog品牌源自创始人Tony.W先生阅读的英国小说《战地情人》,里面一只叫Koko的红色狗穿越澳大利亚寻找主人的故事感动了Tony.W先生,也启发他创立RedDog品牌,为伴侣爱宠提供人文健康关怀。


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    李和杨视觉锤设计总监杨江先生说:“红狗本身就是活的,是具象的。反观主要竞争品牌,基本都是抽象的表达。要打造高势能的品牌,最重要就是独特,做得不同,进入心智。一只独特的“红色狗”占据心智,对比以前含义不明的“D1”来说,无疑更能准确表达RedDog的定位,而且更符合品牌人文关怀的初衷?!?/p>


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    但狗的形象已被广泛创作,我们要如何创新一只独特的红色狗?——与品牌品牌名称传播一致。经过大量的尝试,最终我们设计了一只红色狗与品牌字穿插结合的logo。这只红色狗既代表品牌本身(猫狗健康成长的伴侣),同时也代表品牌所追求的宠物健康理想状态。具象化的方案用全世界消费者都读的懂的视觉来突破语言的局限,让品牌更直接、简单、易记,注入了更丰富的情感体验。


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    全球化品牌国际级别的美学设计


    在字体图形的创作上,我们给出了高品质的提升方案,以期更匹配RedDog国际品牌的定位。中英文的品牌字做了较大幅度的优化,加大了字的体积感,字形结构更稳重大气,曲直细节更流畅,更考究,却不失灵气。手写体的定位语“Cat&dog health”,流畅优美,让品牌整体更加精致耐看。穿插的狗的形态独特,线条流畅,正负空间里画面感十足,仿佛看到红狗不懈努力奔跑前进的身影。


    动态:品牌更立体生动


    为了更加简单生动地展示视觉锤的故事,我们特别设计了品牌Logo的动画。这让RedDog品牌立体鲜活起来,一眼便闯入心中。


    声音:品牌识别+呼应传播语


    RedDog的宣传语是“吃红狗,猫狗少生病”,为了避免产生只是狗适用的误解,我们特别在logo动画中加入猫和狗的叫声。加入有节奏的猫狗叫声后,仿佛给品牌注入了声音的魔力,从听觉维度大大增加了品牌的识别度和记忆度。


    包装:立体嵌入品牌+细节设计


    在包装的优化中,我们特别考虑了每个产品的功能及使用体验,用更直观的图形化元素提升品牌的精致度与亲和力。使用过程中的传播设计,我们加强了品牌各个触点的立体嵌入。


    传播:聚焦传播营养膏品类+兽医专家信任状

     在主要的传播画面中,我们建议聚焦传播”营养膏“的膏管,抢占品类的第一视觉认知。同时,RedDog得到众多临床兽医认可和推荐,所以我们也提取了一些专家背书的视觉元素,传播兽医与健康猫狗互动的画面,打造RedDog更专业、品质感更强的品牌印象。


    延展:全方位触点传播

    我们帮助RedDog不断完善品牌视觉系统的应用与管理。品牌视觉战略的有效落地,很重要是品牌在消费者各个触点的视觉管理,视觉锤的力量才能不断积累、释放。


    品牌跃升,未来可期!


    李和杨视觉锤设计总监杨江先生总结道:“品牌要成为品类长期领导者,需要先找到领导品牌的视觉战略价值点。作为品类领导者的RedDog要扩大品类,需要有代表性的视觉锤来匹配,这就是这次升级的重中之重。领导品牌的视觉必须独特而大气,品牌信息要削尖,极度简单,聚焦而有力,才可能成为真正的品类代名词。品牌升级后的RedDog,准确的视觉策略与品牌定位双剑合璧,为未来的发展积蓄了足够的高势能,未来可期!” 找准方向和路径的RedDog将有怎样的市场表现?让我们拭目以待!






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